– Kevin Wu, a Google nemzetközi növekedési szakértője
Az e-kereskedelem két évnyi erőteljes növekedése után a kiskereskedelem növekedése 2022-ben normalizálódott, és az otthoni kertészet két legerősebb piaca Észak-Amerika és Európa.
Egy felmérés szerint a 2021-ben háztartási cikkeket vásárló amerikai fogyasztók 51 százaléka határozottan szándékozik idén is új háztartási cikkeket vásárolni. Ezek a fogyasztók négy okból vásárolnak háztartási cikkeket: jelentős fogyasztói életváltozások, házasság, új otthonba költözés és új baba születése.
Az érett piacokon túl a feltörekvő piacok lehetőségeire és növekedésére is érdemes figyelni.
Különösen a legtöbb kiforrott piacon tapasztalható magas hirdetési versenyképesség miatt, az otthoni kertészetben az e-kereskedelem jelentősebb növekedést fog elérni Indiában és Délkelet-Ázsiában. A Fülöp-szigetek, Vietnam, Új-Zéland és India piaca erőteljes növekedést mutatott 2022 első negyedévében, 20%-kal nőtt az otthoni kertészeti keresések száma. A feltörekvő piacokon a legtöbb keresési növekedés az otthoni kertészet kategóriában öt kulcskategóriából származott: fűtőtestek, klímaberendezések, mosógépek, lakberendezési cikkek és biztonsági berendezések.
Visszatérve az érett piacokra, 2022-ben a leggyorsabban nőtt a keresési mennyiség: mintás kanapék, 157%-os növekedés; Retro virágos kanapé, a növekedési ütem elérte a 126%-ot, a polip szék rendkívül művészi stílusával, a növekedési ütem elérte a 194%-ot; L-alakú sarokágy/emeletes ágy, a növekedési ütem elérte a 204%-ot; Egy másik gyorsan növekvő termék a szekcionált kanapék, ahol a „kényelmes, túlméretezett” keresési kifejezés 384%-kal nőtt.
A kerti bútorok kategóriájából egyre modernebb darabok a tojásszerű székek, amelyek a kereten lógnak, és kívül-belül egyaránt működnek. Ki fognak tűnni az olyan tömegekből is, mint a papagájok, 225 százalékkal nőnek.
A járvány által sújtott kisállat háztartási termékekre is nagy a kereslet az elmúlt két évben. 2022-ben a keresések gyorsabb növekedését a kifejezetten kutyák számára használt kanapék és hintaszékek jelentették, e két termék keresési növekedési üteme elérte a 336%-ot, illetve a 336%-ot. Az utolsó termék a legnagyobb növekedési ütemmel a Moon Pod székek voltak 2137 százalékos növekedéssel.
Emellett a korábbi adatok szerint 2021 második felében háromszorosára nőtt a terhességi tesztek és a terhességi szolgáltatások iránti kereslet, így idén jobban oda lehet figyelni egyes újszülött kategóriák iránti kereslet nagymértékű növekedésére, köztük a bölcsődéhez, gyermekgondozáshoz kapcsolódó termékekre. játszószobák és gyermekotthonok berendezése.
Érdemes megjegyezni, hogy néhány főiskolai hallgató visszatérhet az egyetemre ebben az évben, és az egyetemi kollégiumi felszerelések és felszerelések valószínűleg jelentősen növekedni fognak idén ősszel.
Észak-Amerika és Európa, mint kiforrott piacok, szintén figyelemre méltóak az új trendek és a fogyasztói magatartás tekintetében az otthoni kertészet kategóriában – környezetvédelem és fenntarthatóság, AR vásárlói élmény jellemzői.
Az Egyesült Királyság, az Egyesült Államok és a francia piacok megfigyelése alapján azt találták, hogy az otthoni kertészeti termékeket vásárló fogyasztók lesznek leginkább felelősek a fenntartható termékek vásárlásáért, ha a márka vezet. Az ezeken a piacokon működő vállalkozások fontolóra vehetik a környezetbarát anyagok használatát, vagy olyan fenntarthatósági programokat támogathatnak, amelyek a fenntarthatóságot márkáikba integrálják, mivel ez egyre fontosabbá válik a célpiacukon lévő fogyasztók számára.
Az AR-élmény egy másik fogyasztói trend. Mivel a vásárlók 40%-a nyilatkozott úgy, hogy többet fizetne egy termékért, ha először az AR-n keresztül tapasztalhatná meg, és 71%-a azt mondta, hogy gyakrabban vásárolna, ha használhatná az AR-funkciókat, az AR-élmény javítása kulcsfontosságú az ügyfelek elköteleződése és konverziója szempontjából.
A mobiladatok azt is mutatják, hogy az AR 49%-kal növeli az ügyfelek elkötelezettségét. Az átalakítási szintről az AR bizonyos esetekben 90%-kal növelheti a konverziós arányt és a termékélményt.
Az otthoni kertészeti piac fejlesztése során a vállalkozások a következő három javaslatra hivatkozhatnak: maradjanak nyitottak, és keressenek új piaci lehetőségeket a meglévő vállalkozásukon kívül; Az érett piacoknak a termékválasztásra és a COVID-19 trendjeire kell összpontosítaniuk, hangsúlyozva az értékajánlatot a dizájn és a funkcionalitás tekintetében; Növelje a márkaismertséget és a lojalitást az ügyfélélmény és a márkaérték új formái révén.
Feladás időpontja: 2022.10.28